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购物车从30件删到3件！中产抠的是这三笔钱

付尾款那晚，删购物车的人把攒了三十多件的购物车删到只剩三样：一包抽纸、两双童袜、一管牙膏。你大概也这么删过。边删边算，哪件是凑单的，哪件是“总有一天用”的，哪件纯粹是图便宜。今晚热榜上有篇文章，标题就叫“中产的下一个抠门对象：超级双11”，把这事说上了台面：中产不囤货了。

中产的下一个抠门对象：超级双11 提到双11，很多人印象里，中产群体向来是消费主力。以前到了大促，他们下单果断，护肤品、家电、服饰、家居好物，看中就直接放进购物车，不太纠结几块、几十块的差价。但最近两年，变化很明显：不少中产开始在双11这件事上“抠门”了。

大家好我是萌萌哒每天给大家带来最新动态，内容随缘更，每篇都掏干货；如果你觉得这些信息对生活有用，就点个关注～最近网上有个说法挺有意思：中产的下一个“抠门对象”，正在从超级水果、超级水替，慢慢变成“超级双拼”。

这两天冬天还没真正冷下来，羽绒服先上了热搜。一头是山姆门店里399.9元的长款羽绒服被抢得断货，线上平台爆单，不少门店基本售罄；另一头是过去动辄上万的国际高端羽绒服，热度明显降温，开始靠折扣、奥莱、内购走量。有人感慨：中产不当冤大头了。

作者 I 龚正编辑 I 杨晶2009年秋天，阿里巴巴总部一间大会议室里，几桌零食饮料，几十家媒体，一场简短的开场。没有大屏幕，更没有后来那些滚动的成交额数字。当时天猫的前身——淘宝商城刚完成品牌升级。时任淘宝商城负责人的张勇后来回忆，做双11的初衷很简单，就是“生存”。

嘴里想尝到风味，心里又害怕长胖。对于久坐的职场白领、精打细算的小中产来说，白开水虽然健康，却很难撑起漫长的上班日常。于是，无糖茶、中式养生水、电解质水、维生素水组成的超级水替，成了年轻人日常补水的新选择。

以前提起双11，中产是主力军。囤护肤品、买家电、换新手机、给孩子报课，购物车塞得满满当当，满减凑单、跨店叠加，主打一个“该花就得花，对自己好一点”。可今年画风变了：不少中产开始对着双11抠门了。不是没钱，是花钱的逻辑，悄悄换了一套。

十月七号，第一波预售就开了。到十一月十一号收尾，这场双11拉了五个星期。五个星期，第一轮大促的成交额同比涨了2.4%。去年同期的第一轮，是14.2%。阿里和京东照旧不报总成交额，这是第五年。花旗给的预估是，整体低到中个位数。所以今年这事，不是热不热闹的问题。